Squishmallows še naprej obvladujejo igračarsko industrijo.Tri leta zapored je The Toy Foundation igračo Jazwares Squishmallows imenovala za Igračo leta v okviru nagrad Toy of the Year (TOTY). Priljubljeno blagovno znamko plišastih igrač so prav tako imenovali za Plišasto igračo leta 2023 in za Zbirateljsko igračo leta 2023. Mattel je prejel nagrado Ljudska izbira za zbirko lutk Monster High Skullector. Te lutke predstavljajo novo interpretacijo grozljivih likov z modnim oblikovanjem, embalažo in velikonočnimi jajci.
Na podelitvi nagrad TOTY, ki je potekala septembra 2023, so bili razglašeni zmagovalci posameznih kategorij izdelkov. Med 122 sodniki so potrošniki glasovali za zmagovalce kategorij, medtem ko je žirija strokovnjakov določila zmagovalca nagrade Igra leta.
Z nagradami TOTY Awards se je zbralo več kot 1 milijon dolarjev, ki bodo namenjeni programu Diversity, Equity, and Inclusion Pipeline organizacije The Toy Foundation, programu Play Grants in Toy Bank.
