Novi obrat se je zgodil v desetletnem pravnem sporu med Simba Toys in podjetjem Seven Towns ltd, ki ima pravice do Rubika, saj je po današnjem mnenju glavnega svetovalca Sodišča Evropske unije treba izbrisati zaščito za obliko Rubikove kocke.
Izum Rubika Ernőja iz leta 1974 je bil od začetka ponarejen zaradi pomanjkanja mednarodne zaščite, medtem ko je leta 1999 Urad Evropske unije za intelektualno lastnino (EUIPO) registriral obliko 3x3, značilne, mrežaste Rubikove kocke kot skupnostno blagovno znamko. To pomeni, da je bilo od takrat naprej mogoče proizvajati in tržiti izdelke, ki so imeli enako ali podobno obliko, le s soglasjem lastnika pravic.
Leta 2006 je nemški igralni velikan Simba Toys, ki je do takrat brez dovoljenja prodajal Rubikove kocke po vsej Evropi, zahteval izbris blagovne znamke, vendar je EUIPO to zahtevo zavrnila, na kar je nemški proizvajalec vložil tožbo na sodišču EU za razveljavitev te odločitve.
25. novembra 2014 je luxemburški organ zavrnil tožbo in poudaril, da blagovna znamka ne pomeni, da druge podjetja ne morejo proizvajati vrtečih, tridimenzionalnih logičnih iger, in da se registracija nanaša izključno na izdelke v obliki kocke, ki imajo mrežno strukturo na svojih straneh. Organ je prav tako ugotovil, da se oblika, ki je zaščitena z blagovno znamko, znatno razlikuje od oblik drugih tridimenzionalnih sestavljank na trgu, zato je za potrošnike jasno ločljiva od njih.
Proti odločitvi iz leta 2014 je Simba Toys vložila pritožbo, naslednja faza mednarodnega postopka pa je današnje mnenje glavnega svetovalca, ki predlaga izbris zaščite za obliko Rubikove kocke. V obrazložitvi je navedeno, da je treba zavrniti registracijo za oblike, katerih osnovne značilnosti so tesno povezane z glavno funkcijo blaga. Če bi te značilnosti rezervirali za eno podjetje, bi to pomenilo, da konkurenti ne bi mogli imeti oblik, ki bi bile primerne za uporabo izdelkov, kar bi zmanjšalo možnosti konkurentov, da bi na trg uvedli podobne oblike, ki bi predstavljale enake tehnične rešitve.
Današnje mnenje sicer ni zavezujoče za sodišče, vendar se na podlagi izkušenj običajno ujema z odločitvijo, kar bi privedlo do nepričakovanega položaja, v katerem bi kdorkoli lahko proizvajal izdelke, ki posnemajo svetovno znano logično igro, brez dovoljenja originalnega proizvajalca. Stava pa ni majhna: od izuma je bilo prodanih več kot 350 milijonov izvirnih Rubikovih kock po vsem svetu, kar je dosežek, ki ga lahko dosežejo le Barbie punčke in Star Wars figurice, poleg jo-jo, vodnih pištol in hulahop obročev.
